“根据我们的分析预测，十年内中国化妆品市场将超过日本成为全球第二大化妆品的消费市场。”日本第二大化妆品公司佳丽宝中国事业本部中国市场室室长植木穰近日透露，从2009年以来日本化妆品市场状况严峻，而中国化妆品市场增长速度却与GDP增速同步，佳丽宝也连续四年在中国市场取得140%的快速增长，“因此，佳丽宝今后将以中国市场为中心，加大海外市场的销售额”。

　　佳丽宝并不是唯一瞄准这个市场的外资企业。记者了解到，在中国化妆品的中高端及高端市场，几乎已经全被欧美和日本企业占据，以兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿、迪奥、伊丽莎白雅顿，加上欧莱雅系列、宝洁系列、资生堂、佳丽宝系列等等国际一线品牌占据了国内专柜市场绝大部分销售额。“韩国暂时还成不了一定的竞争对手，我们还不在一个层次上，”植木穰坦言：“化妆品很现实的，价格决定质量。”

　　有趣的是，对待男女市场时，两大阵营却出现了分歧：欧美系企业坚称“男士市场大有前景”，以全球第一大化妆品集团欧莱雅为例，其中国区副总裁兰珍珍向记者坦言：“男士化妆品市场潜力大，近年来发展很快，我们绝对不会放弃。”于是，欧莱雅系列的男士产品已经占据国内男士市场的30%-40%。另一边厢，日系企业却对男士化妆品缺乏兴趣，“男士化妆品确实已经开始占领了柜台，且市场会越来越大，但是我们认为，即便女士化妆品市场饱和度很大，但中国女士化妆品还有10%的增长空间，与其大家一窝蜂地发展男士市场，我们还不如拿出自己的特长，专攻这10%的市场，”植木穰坦言：“如果将市场分主次，那么女士化妆品肯定是主。”